일본 소도시 여행 수요는 대도시(도쿄, 오사카 등)에 대한 피로감과 차별화된 경험을 원하는 'N차 여행객'들을 중심으로 급격히 증가하고 있습니다. 2024년 하나투어 데이터에 따르면 소도시 여행객은 전년 대비 4배 이상 늘어났으며, 특히 Z세대를 중심으로 한적한 로컬 감성을 즐기는 트렌드가 뚜렷합니다.
1. 수요 증가의 주요 원인
직항 노선 확대: 저비용 항공사(LCC)를 중심으로 사가, 도야마, 요나고, 구마모토, 아오모리 등 소도시 직항 노선이 신규 취항하거나 증편되어 접근성이 대폭 개선되었습니다.
고물가 및 대도시 피로감: 엔저 현상 속에서도 대도시의 숙박비와 물가가 상승하자, 상대적으로 저렴한 비용으로 여유롭게 즐길 수 있는 소도시가 대안으로 떠올랐습니다.
로컬 및 힐링 트렌드: 유명 관광지를 찍고 도는 여행 대신, 한적한 마을에서 온천, 미식, 자연경관을 즐기며 힐링하려는 니즈가 강해졌습니다.
2. 최근 인기 있는 소도시 (2024~2025)
하나투어와 클룩(Klook) 등 주요 플랫폼에서 주목받는 지역은 다음과 같습니다:
3. 방문객 통계 (한국인 대상)
방일 한국인 수: 2025년 기준 약 946만 명으로 역대 최대치를 기록했으며, 이 중 상당수가 소도시로 분산되는 추세입니다.
성장률: 사가, 도야마 등 생소했던 지역의 예약률은 전년 대비 400% 이상의 폭발적인 성장세를 보였습니다.
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